서적소개
대중설득
(Mass Persuasion : The Social Psychology of a War Bond Drive)
로버트 K. 머턴, 머튼 / Howard Fertig Pub / 2004
로버트 K. 머턴, 머튼 (Robert K. Merton, 1910 ~ 2003)은 1930년대에 ’17세기 영국의 과학과 기술의 사회적 배경 연구’에 몰두했으며, 1940년대 이후로는 비순응적 행동 및 일탈 행동의 사회적 요인들, 관료제의 작동, 복잡한 현대사회에서의 대중 설득과 대중 매체, 그리고 관료제 내부와 외부에서 지식인의 역할 등의 주제로 방향을 돌렸는데, 본서는 이 시기의 저작이다.
An analysis of Kate Smith’s war bond appeal broadcast over the Columbia Broadcasting System, Sept. 21, 1943.
○ 저자소개 : 로버트 K. 머턴 / 머튼 (Robert K. Merton, 1910 ~ 2003)
사회학자 로버트 K. 머튼 (Robert K. Merton, 1910년 7월 4일 ~ 2003년 2월 23일)은 미국의 사회학자로 기능주의 입장에서 현재적 (顯在的) 기능 이외에 잠재적 기능의 중요성을 지적하였다. 또한 관료제의 역기능에 대한 체계적인 연구를 최초로 하였다.
머튼은 미국 필라델피아에서 출생, 템플대학을 거쳐 하버드대학을 졸업하였다. 1939~1941년 털레인대학 교수로 재직하였고, 1941년 컬럼비아대학 사회학 주임교수가 되었다. M. 베버, P. A. 소로킨, V. 파레토 등의 영향을 받아 이론사회학을 추구하면서도 경험적 조사에 관심을 보여, 중(中)범위 이론을 제창하고 이론과 조사와의 통합을 역설하였다. 또, 기능주의 입장에서, 현재적 (顯在的) 기능 이외에 잠재적 기능의 중요성을 지적하였다. 또한 관료제의 역기능에 대한 체계적인 연구를 최초로 하였다.
주요저서로 ‘대중설득’ (Mass Persuasion, 1946), ‘사회이론과 사회구조’ (Social Theory and Social Structure, 1949), ‘사회이론과 기능주의적 분석’ (Social Theory and Functional Analysis, 1969), ‘사회적 이중가치에 관하여’ (Social Ambivalence and Other Essays, 1976) 등이 있다.
○ 책 속으로
On September 21, 1943, Kate Smith, a popular radio entertainer, engaged in a marathon war bond drive and made 65 appeals in 18 hours to about 23,000,000 listeners. By the end of that one day, $31,000,000 had been pledged for war bond purchases. This situation presented a unique opportunity for a large scale investigation of the effect of mass persuasion, for this was a “real life” situation, heavily laden with emotional overtones, with an index of effectiveness (war bond sales) and a wide population sampling. The basic data were obtained from (1) intensive, nondirective interviews lasting 3-4 hours per subject, (2) polling interviews on specific points, and (3) a content analysis of the broadcasts. The emphasis in the analysis is on the personal-social dynamics in the individual which were stimulated to react by the symbols presented by Smith. The social and cultural context which gave such a catalytic effect to Smith’s type of persuasion are considered in term of the meanings which they had for the listeners. The moral implications for political manipulators using this potent type of radio technique is examined in the light of the research findings. The interview guide used and some of the statistical analyses are presented in the appendix.
○ 출판사 서평
The purpose of this book is to uncover “the structure and dynamics of mass persuasion in our society.” The case study for analysis was the Third War Loan appeal made by Kate Smith.
An analysis of Kate Smith’s war bond appeal broadcast over the Columbia Broadcasting System, Sept. 21, 1943.
크리스천라이프 편집부