6월 30일, 세계 소셜 미디어의 날 (World Social Media Day)
처음 소셜 미디어로는 전화, 팩스 등이 있었다. 이는 당시로서는 혁신적인 의사 소통 방식이었다. 혁신적인 소통기술로 이후 사람들은 이전과는 전혀 다른 방식으로 서로 연결될 수 있었다. 친구와 가족은 언제든지 연결할 수 있으며 마케팅 담당자는 완전히 새로운 방식으로 소비자에게 다가 갈 수 있다. 실제로 사람들은 매일 평균 144분 동안 소셜 미디어를 사용한다. 지난 수년간 소셜 미디어들이 사회에 미치는 영향으로 ‘소셜 미디어 데이’는 2010년 6월 30일에 시작됐으며 그 이후로 계속해서 확대되어가고 있다.
– 소셜 미디어 데이의 역사
Mashable은 2010년 6월 30일 세계 소셜 미디어의 날 (World Social Media Day)를 시작했다. 소셜 미디어가 글로벌 커뮤니케이션에 미치는 영향을 인식하고 이를 축하하기 위해 전 세계를 하나로 모으기 위한 방법으로 탄생했다. 오늘날 우리는 전 세계 사람들과 간단하고 빠르게 연결하는 방법으로 누구나 매일 소셜 미디어를 사용한다. Mashable은 다양한 문화, 운동 및 팬덤을 연결하기 위해 소셜 미디어를 사용하는 것으로 알려져 있기 때문에 축하 할 하루를 원했다. 사람들은 해시 태그 #SMDay를 매년 사용해 참여하고 있다.
최초의 소셜 미디어 플랫폼은 1997년 Sixdegrees였다. Andrew Weinreich가 설립한 이 웹 사이트는 사용자가 친구와 가족을 나열할 수 있도록 허용했으며 프로필, 게시판 및 학교 제휴와 같은 기능을 제공했다. 정점에 Sixdegrees는 백만 명 이상의 사용자를 보유했지만 2001 년에 종료되었다.
최초의 현대적인 소셜 미디어 플랫폼은 2002년 Friendster였다.이 웹 사이트는 사람들이 안전하게 새로운 친구를 사귈 수 있게 했으며, 대부분이 아시아에 있는 1억 명 이상의 사용자를 보유하고 있다. 최초의 비즈니스 중심 소셜 미디어 플랫폼인 LinkedIn은 2003년에 출시되었다. MySpace는 Facebook과 같은 해인 2004년에 출시되었지만 처음에는 Mark Zuckerberg가 만든 것보다 훨씬 더 큰 성공을 거두었다. 2006년 MySpace는 세계에서 가장 큰 소셜 미디어 플랫폼이 되었으며 사용자는 자신의 음악을 게시할 수 있는 맞춤형 프로필을 좋아했다.
유튜브는 2005년에 비디오 전용 웹사이트를 시작했고 2006년에는 트위터에 한정된 캐릭터 플랫폼을 시작했다. 둘 다 인기가 높아지면서 페이스북도 성장했고 향후 5년 동안 가장 인기있는 소셜 미디어 플랫폼이 구축되었다.
Instagram은 2010년에 출시되었으며 급속한 성장을 보였으며 처음 몇 달 동안 백만 명 이상의 사용자를 확보했다. Instagram이 지배력에 도전하면서 Facebook은 2012년에 10억 달러에 플랫폼을 구입했다. Facebook은 2014년에 암호화 된 메시징 플랫폼 WhatsApp을 160억 달러에 구입했다. Facebook에서 구입하지 못한 플랫폼 중 하나는 Snapchat이었다. 사라진 스토리 기능으로 인기를 끌었던 Snapchat은 2011년에 출시되었으며 2013년에 Facebook에서 30억 달러 제안을 거절한 것으로 알려졌다. 가장 최근에 소셜 미디어 거물급 업체 목록에 추가 된 것은 TikTok이다. 이 앱은 2016년에 출시되었으며 광범위한 음악 및 비디오 편집 기능으로 인해 엄청난 인기를 얻었다.
소셜 미디어가 진화하고 인기가 높아짐에 따라 플랫폼에 대한 정밀 조사도 진행되었다. 데이터 사용, 증오심 표현, 정신 건강에 미치는 영향, 선거 결과 및 가짜 뉴스를 둘러싼 논란으로 인해 플랫폼은 그 어느 때보다 뒤에서 일어나는 일을 투명하게 해야 한다는 압박을 받고 있다.
소셜 미디어는 종종 친구 및 가족뿐만 아니라 완전히 낯선 사람과도 즉시 연결하는 방법이 되었다. 뉴스, 쇼핑 및 일반 엔터테인먼트의 거대한 소스가 되었다. 소셜 미디어의 날은 이러한 플랫폼이 우리 삶에 가져다 준 긍정적인 효과를 기념하는 날이다.
○ 소셜 미디어 (social media)란?
소셜 미디어 (social media)는 개방, 참여, 공유의 가치로 요약되는 웹 2.0시대의 도래에 소셜 네트워크의 기반 위에서 개인의 생각이나 의견, 경험, 정보 등을 서로 공유하고 타인과의 관계를 생성 또는 확장시킬 수 있는 개방화된 온라인 플랫폼을 의미한다. 일종의 유기체처럼 성장하기 때문에 소비와 생산의 일반적인 매커니즘이 적용되지 않으며, 양방향성을 활용하여 이용자들이 자발적으로 참여하고 정보를 공유하며 콘텐츠를 만들어 나가는 특성이 있다. 다시 말해, TV, 신문, 잡지, 라디오 등과 같은 전통매체가 일대다(one-to-many)의 일방적 관계형에 기초한 커뮤니케이션의 속성을 가졌다면, 소셜 미디어는 다양한 형태의 콘텐츠가 다양한 이용자들에 의해 생성되고 공유되는 다대다(many-to-many)의 쌍방향적 관계성을 토대로 하므로 1인 미디어, 1인 커뮤니티의 특징을 지닌다고 볼 수 있다. 소셜 미디어는 방송매체의 일방적 독백을 사회적 매체의 대화로 변환시키고, 그 이용자들이 콘텐츠 소비자임과 동시에 콘텐츠 생산자가 되는 것을 가능하게 함으로써 정보의 민주화와 개방화를 촉진시킨다.
– 종류
블로그(Blog), 소셜 네트워크 서비스(SNS), 위키(Wiki), UCC, 마이크로 블로그(Micro-Blog)의 5가지로 구분하며, 일반적으로 사람과 사람, 또는 사람과 정보를 연결하고 상호작용할 수 있는 서비스를 제공하는 웹 기반의 플랫폼을 소셜 미디어의 범주에 포함시킬 수 있다. 따지고 보면 유튜브(youtube), 온라인 게임, 그리고 카카오톡 오픈채팅도 소셜 미디어가 될 수 있다.
– 탄생배경
첨단 정보통신과 멀티미디어 기술의 발전 및 융합의 결과로서 사회와 문화의 새로운 패러다임의 등장을 들 수 있다. 인터넷의 대중화, 디지털 카메라 및 MP3의 보급 등으로 오디오, 비디오 등을 활용한 사이버상의 대인 커뮤니티이다.
크리스천라이프 편집부